En Bretagne, de 1960 à 2000, l’essor de l’habitat pavillonnaire a été soutenu par l’aspiration à une architecture censée perpétuer des valeurs identitaires par ailleurs malmenées. Depuis une décennie, délaissant ce registre, la promotion de la maison individuelle s’appuie au contraire sur des modèles géométriques, dépourvus de tout décor, naguère considérés comme négateurs des particularités. Ce qui conduit à s’interroger sur les mécanismes qui actionnent le désir en matière domiciliaire et sur les intentions des pouvoirs publics lorsqu’ils entendent les orienter.